近期，包括小杨哥在内的多名头部主播带货的一款名为“好意思诚月饼”的产物遭到质疑。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香港品牌”，执行其商标系前年在香港注册，而分娩地在广东。

位于广州花王人区狮岭镇的广州市好意思诚食物科技有限公司是好意思诚月饼的分娩厂家。 澎湃新闻记者 陈绪厚 图

　　若一家企业在香港注册公司，然后在内地分娩销售，其是否算“香港品牌”？

　　安徽天禾讼师事务所合资东说念主陈军讼师深耕学问产权鸿沟多年，是安徽省律协学问产权专科委员会主任。他接受澎湃新闻采访时觉得，品牌的建筑是基于产物的销售与执行步履。倘若在香港地区并无任何本色性的交易运营，而只是是抓有注册商标，那么干系商品只可被认定为领有香港注册商地方商品，而非“香港品牌”。

　　陈军示意，鉴于内地破钞者对中国香港或海外品牌存在一定的破钞倾向，部分商家会诈欺此表情，请托第三方专科机构在香港以较低成本注册公司及商标。随后，在内地市集销售产物时，一些商家会以“香港品牌”当作营销技艺，以此进步企业的盈利水平。

　　陈军就其办理过的“套路商标”案件先容说，在执行操作经由中，不息会碰到两种情况。第一种情况是，如近期“好意思诚月饼”事件受到质疑的，尽管方针步履均在内地进行，但由于在香港注册了商标，便宣称我方是“香港品牌”。此类步履在一定进度上涉嫌子虚宣传，破钞者和竞争者有权向市集监督处分部门进行举报，由法则机关照章进行查处。第二种情形波及内地方针实体但愿建树与内地某驰名品牌的谋划。然则，由于无法在内地奏效注册相通的商标，以及在公司注册时无法使用与驰名品牌相通的企业称呼，这些实体转而诈欺香港企业登记的便利条款。在香港，注册成本无需执行交纳和验资，方针鸿沟和地址险些莫得达成，加之公司定形势田，不错使用“海外”、“集团”等令东说念主印象深切的词汇，致使不错摄取与内地驰名品牌相通的字号。因此，这些实体在香港注册公司，并使用与内地驰名品牌充足相通的公司称呼。最终，他们在产物上贴上“香港某某公司监制”、“香港某某公司商标许可东说念主”等符号，试图轻易与内地驰名品牌之间的界限。

　　“此类案件既波及子虚宣传等不方正竞争步履，又波及商标侵权问题。”陈军示意。

　　关于商家把我方包装成“境外品牌”的情况，不少网友觉得商家“钻了空子”。对此，陈军示意，针对前述两种情况，现行干系法律礼貌主要包括以下内容：

　　（1）反不方正竞争法第八条礼貌，方针者不得对其商品的性能、功能、质料、销售现象、用户评价、曾获荣誉等进行子虚或引东说念主扭曲的交易宣传，以骗取或误导破钞者。

　　（2）商标法第五十八条明确指出，若将他东说念主注册商标或未注册的有名商标用作企业称呼中的字号，误导公众，组成不方正竞争步履的，应依照反不方正竞争法赐与处理。

　　（3）破钞者职权保护法第二十条礼貌，方针者向破钞者提供谋划商品或就业的质料、性能、用途、灵验期限等信息时，必须保证信息的确实性和全面性，不得进行子虚或引东说念主扭曲的宣传。

　　澎湃新闻此前报说念，猖獗小杨哥偏执旗下主播前不久带货的一款“好意思诚月饼”引起外界关注，因在直播带货经由中，主播在先容这款月饼时平缓强调“香港”字眼，但这款月饼是不是香港传统品牌受到质疑。随后，便有媒体从分娩企业方阐明该款月饼产自广东，且现在在香港莫得销售。

　　澎湃新闻查询发现，好意思诚月饼的品牌运营方为广州市好意思诚食物有限公司（以下简称“广州好意思诚食物公司”），分娩厂家为广州市好意思诚食物科技有限公司（以下简称“广州好意思诚科技公司”），均位于广州市花王人区。两家公司自称，其母公司为香港好意思诚食物集团有限公司（以下简称“香港好意思诚集团公司”）。

　　值得细心的是，广州好意思诚科技公司注册时候为2014年，香港好意思诚集团公司注册时候为2019年。香港好意思诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼谋划的含“好意思诚”字样、图样商标，其中，“香港好意思诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差未几刚满一年。

　　濒临“好意思诚月饼在香港买不到”的质疑，澎湃新闻以破钞者款式磋商好意思诚月饼的官方网店客服，其回答称，该品牌是在香港注册并领有商标注册文凭，在广州和佛山缔造了营销中心和分娩基地。当问及月饼是那儿的，客服回答称“广东的”。

　　9月14日，凭据工商登记地址，澎湃新闻记者访问广州市好意思诚食物有限公司，发现该地址处于空置状态。在广州市好意思诚食物科技有限公司门口，该公司别称责任主说念主员回答澎湃新闻称，针对外界温暖的好意思诚月饼是否在香港销售、线下是否有卖到200多元、其香港公司是不是空壳公司等问题，他们会记载下来，之后会和谐回答。随后，澎湃新闻致电该公司一位厚爱东说念主，其称刻下太忙了，只可背面再和媒体交流。

　　不少网友觉得，干系主播的带货话术会让破钞者误以为好意思诚月饼是香港传统品牌，致使产自香港，存在误导性。对此，有讼师觉得，若主播的带货话术给破钞者形成误导，品牌虽注册于香港，但跟香港腹地产物谋划甚微，则涉嫌违抗告白法的礼貌，有很大的误导性，可能组成子虚宣传，致使涉嫌破钞诈骗。

　　澎湃新闻细心到，现在，好意思诚月饼的商家抖音账号已罢手直播宣传产物，其账号仅有一个视频可见，其他视频疑被避讳或删除。9月14日晚间，猖獗小杨哥并未像经常一样，在周六晚7点开播。现在，小杨哥抖音账号的橱窗已下架好意思诚月饼的干系产物。

　　据红星新闻报说念，针对该事件，广州市花王人区市集监督处分局和抖音平台已介入捕快。

　　起首：澎湃新闻

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